85 % : c’est la part des organisations qui, au lendemain d’une crise, admettent qu’elles auraient pu agir plus tôt, mieux, autrement. Pourtant, l’application des modèles prédictifs dans la gestion des risques reste marginale, alors même que les catastrophes naturelles …
Un taux de conversion peut grimper de 30 % quand une marque s’appuie sur les échantillons gratuits pour faire décoller ses campagnes. Chez certaines, le flux de contacts qualifiés explose après un envoi bien ciblé ; ailleurs, c’est la douche …
L’adoption simultanée d’outils numériques avancés et de méthodes centrées sur l’humain bouleverse les hiérarchies établies au sein des directions marketing. La logique de segmentation classique se trouve concurrencée par des parcours d’achat non linéaires, dictés par l’interconnexion permanente des consommateurs.…
La majorité des campagnes digitales échouent faute d’alignement entre les outils et les objectifs. Dépenser plus en publicité ne garantit ni visibilité durable ni acquisition qualifiée. La segmentation ultra-précise des audiences, souvent vantée comme incontournable, se révèle parfois contre-productive pour …
Une entreprise peut proposer le meilleur produit du marché et échouer à le vendre. Inversement, une offre ordinaire, correctement positionnée et promue, atteint parfois le succès. Cette réalité s’explique par l’application ou la négligence de règles fondamentales qui encadrent la …
Un carnet de commandes vide ne dit pas toute la vérité : il peut trahir un décalage masqué entre énergie dépensée et résultats tangibles. Les chiffres bruts racontent parfois une histoire plus nuancée que le discours rodé des commerciaux les …
En 2023, 55 % des budgets publicitaires mondiaux dédiés à la télévision se concentrent sur trois formats principaux, selon Statista. Pourtant, une campagne avec le même coût peut générer des écarts de mémorisation de plus de 40 %, selon le …
Faire décoller sa petite entreprise, c’est souvent choisir d’avancer sur un fil. Loin des lumières tapageuses des multinationales, chaque action compte, chaque client pèse. Le pari du marketing digital local n’est pas une question de mode, mais d’efficacité brute.
Le
…
Sur le papier, afficher ses tarifs de collaboration devrait être aussi banal que d’indiquer le prix d’un café en terrasse. Pourtant, dans la réalité du marketing d’influence, c’est un exercice aussi stratégique que redouté, où transparence et professionnalisme font souvent …
Près de 70 % des professionnels considèrent l’e-mail comme le canal le plus performant pour la fidélisation client, mais moins de la moitié des campagnes atteignent leur objectif initial. L’écart entre la théorie et la pratique persiste, malgré l’automatisation et …
Voir plus d'articles